Como toda víctima de la mercadotecnia paso horas analizando los anuncios en las revistas de moda, y ésta temporada no pude evitar notar la publicidad de Chanel, que personalmente nunca ha sido mi favorita, las modelos que Karl Lagerfeld ha elegido en los últimos años no logran ser personajes con los que me identifique, pero aun así sus fotografías siempre son referencia a la mercadotecnia de marcas de lujo y de las más importantes en la industria.
Para ésta temporada de lentes y gafas de sol, la modelo y baterista Alice Dellal fue la elegida a modelar los productos, como anteriormente, en el 2012 fue la cara de la colección de ropa, en ese año, se presentó con media cabeza rapada, y se destacaron varios de los tatuajes con los que la musa cuenta, ésta vez modela con un peinado menos punk pero aun así mostrando su piercing en la nariz, lo que me hizo pensar ¿qué paso con Chanel y la imagen de la mujer elegante? ¿Será que la marca ha dado un giro por completo, o simplemente la cultura es la que ha cambiado? Creo que es un poco de las dos, por lo que decidí buscar algunas imágenes de anuncios de revista de la marca de temporadas pasadas, para analizar el cambio que Chanel ha realizado en las modelos que elige y en su vestimenta.
Evidentemente, Chanel comenzó con dibujos que en la época se utilizaban para promocionar los productos en cada publicación, conforme ha evolucionado la publicidad y la tecnología, la marca se adapta a éstos cambios, así como a los de la cultura y aceptación de la sociedad, permaneciendo como un símbolo de lujo y elegancia. Chanel se fue liberando un poco de la imagen seria y se abrió a estilos diferentes, en el 2005 fue la primera campaña donde se mostró más piel de lo normal, y en el 2010 se utilizó a una modelo con tatuajes, lo que 20 años atrás hubiera sido inaceptable para la casa de modas. En el 2012 se presenta a Alice con su cabeza rapada y varios de sus tatuajes, aretes no muy clásicos y mucha piel sin dejar a la imaginación.
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Personalmente creo que el cambio y adaptación son necesarios para cualquier marca, sin embargo se puede desviar un poco de la imagen que tantos años Coco Chanel trabajó en establecer, la pregunta será ¿Estaría de acuerdo ella con los diseños y musas que ahora Karl Lagerfeld usa bajo el nombre de Chanel?
Imágenes vía 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
No tiendo a dejar este tipo de comentarios. ¿Por qué?, pues porque generalmente no me topo con publicaciones que me dejen algo más que la típica imágen del «look del día»; y no es que esté en contra de los mismos pero, creo que precisamente este tipo de información es la que alimenta las mentes de los creativos y conocedores de la moda.
¡Felicidades!