Dr. Martens, más allá de unas botas

Cuando nos ponemos a pensar en signos y símbolos que marcaron una etapa de la historia siempre nos remitimos a ciertos recuerdos de las modas vigentes, la música, el cine, la moda, la literatura, en fin hay muchos recursos con los que podemos actualizarnos sobre los diferentes movimientos que ha pasado el hombre y cuál ha sido su evolución en la línea del tiempo. Cuando nos ponemos a hojear un poco sobre las décadas pasadas, la mayoría de las fotografías denotan el aire de la época, cómo se vivían esos tiempos y cuál era su estilo de vida, en ellas se asientan diferentes expresiones que forjaron tribus urbanas que se apoderaron completamente de la escena cultural durante décadas. Cada periodo contiene un sinfín de expresiones que hicieron florecer diversas subculturas, como el movimiento hippie, el grunge, los skinheads y punks hasta la cultura pop, forjando iconos como estandartes de un estilo y de una peculiar forma de vestir que proyecta la esencia de cada persona.

¿Qué hace representativa a una marca? Simple, el consumo y la demanda de un producto según el deseo de necesidad y la pertenencia que de un grupo cultural deseen proyectar. Las modas marcan iconos personales, con el poder su uso y proliferación, convirtiendo ciertas prendas en iconos aspiracionales y de inigualable fama. El caso, una marca de botas que en principio tenía como fin ser utilizada por la clase trabajadora y que ocupara de un par de zapatos que fueran cómodos y de larga duración para las jornadas de trabajo y que al paso del tiempo eventualmente se convirtieron en la figura central de la cultura juvenil. Dr Martens son las míticas botas militares que se han impuesto como un emblema en las últimas temporadas, que con un background de más de cinco décadas de uso y recorrido por el mundo, proyecta un estilo y una cualidad importante, el ser parte de una historia de la subcultura de «lo diferente».

De viaje en las memorias del calzado, Dr. Martens tiene un peculiar nacimiento. Cuando en 1947 el doctor Klaus Martens se lesionó tras una caída en esquí, comenzó a idear un modelo de zapatos que le fueran cómodos y duraderos así que mientras se encontraba en recuperación ideó un par de botas que fueran de cuero flexible y con suelas al aire, lo cual logró llamar la atención de los trabajadores y quienes impulsaron a que el Dr. pudiera abrir su propia tienda.

Aquí se encuentra toda la historia de Dr. Martens en la que con una combinación de video home, detallan el proceso y el impacto que han tenido en la historia.

Cuando el primer par de botas Dr. Martens salió de la línea de producción, se lanzaron a la venta que para sorpresa de muchos, los primeros compradores fueron jóvenes de una llamativa tribu urbana, surgida del movimiento musical independiente y quienes han logrado que las cuatro décadas siguientes se siga conservado el legado de las botas y de su naturaleza como elemento de una moda icónica en la historia. La primera tribu fue el «skinhead» temprano, un homenaje derivado de las clases trabajadoras británicas, que se centraba en imitar la forma de vestir del hombre que trabaja con una atención obsesiva a los detalles y después por la tribu del punk, un tipo de rock que a través del estilo de sus seguidores se expresaban con sus propios medios y conceptos que convirtieron a la marca en un emblema de personalidad independiente.

Al comenzar a tener un buen recibimiento de la sociedad, Dr. Martens se expande, hasta formar una alianza con el  Dr. Herbert Funck, con quien se fundaron los primeros negocios de la marca. Las primeras botas Dr. Martens salieron a la luz el 1 de abril de 1960 con diseño rojo cereza, cuero y ocho ojos para meter los cordones, logrando un éxito tan impresionante como sello de identidad, ya que a mediados de los 70, las botas fueron conocidas y usadas entre las figuras más destacadas del punk y el rock como Nirvana, The Clash, Sex Pistols, Pearl  Jam, etc. 

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Hay muchas maneras de usar las botas, ya que no sólo se quedaron en un par de subculturas definidas, ahora se ven por otro tipo de facetas y que quedan según el estilo, como un complemento perfecto al vestir. Algo que me llama la atención de la marca es la cobertura y el click que tienen con la audiencia ya que, como toda gran empresa y que comenzó con un legado cultural importante, poseen videos, fotografías, biografías donde cuentan desde cómo fue la concepción del calzado, hasta sus impactos y el proceso de manufactura, el cual es muy interesante y detallado.

La identidad de Dr. Martens

Navegando un poco por internet, me di cuenta del uso de múltiples redes en el que son difundidas, con una gran identidad gráfica y que destacan la peculiaridad de usar unas Dr. Martens, las cuales no me dejan de sorprender cada vez que las veo, ya que cuentan con diversas líneas para diferentes estilos y que incluso han sido intervenidos por reconocidos artistas.

Imágenes vía: Pinterest.