Los medios audiovisuales son canales de expresión para los creadores y creativos que buscan una manera de representar a través de fotogramas, hechos que cuenten historias. Historias que se convierten en iconos de un momento lleno de situaciones en los que se refleja un poco de la realidad vivida cotidianamente logrando que películas, documentales, cortos, spots se conviertan en un referente importante de nuestra cultura. El Fashion Film se ha convertido en una nueva forma de publicitar productos y/o servicios de casas de moda para dar a conocer sus nuevas propuestas, las tendencias con las que conseguirán la fidelización de sus clientes y de cierta manera, darnos un pequeño regalo de una interesante mezcla, ya que respaldados por grandes directores, reconocidos fotógrafos, actores y modelos logran sincronizar imagen, música, arte y moda; así como para las firmas, el posicionamiento de su marca, el conocimiento de sus colecciones mediante un video dinámico y lleno de imágenes exclusivas para los contenidos audiovisuales.

Desde hace varios años, las firmas han invertido en ésta nueva forma de publicitarse por renovar sus medios de difusión, así como para estar al nivel de las nuevas tecnologías, en las que al tener un gran auge, se logra llegar e impactar a muchas más personas que con un cartel o un «comercial común». Muchos editores de moda, revistas y marcas cambian esa perspectiva de tener sólo los soportes publicitarios tradicionales para crear y producir pequeños fragmentos de verdadero video – arte. Paseando un poco por la web, encuentras miles de ejemplos, comenzar con una marca, para ver lo que hayan producido y que después te redirige a otro puede causar horas de eterna delicia visual así como de conocimiento de las propuestas más innovadoras y creativas en el mundo del cine y la web.

Han tenido tal impacto que se llegan a crear por temporada un fashion film que represente la esencia de la marca, en la que se resaltan ciertos elementos característicos de la firma y la forma en la que se dan a conocer en búsqueda de lograr la influencia y el reconocimiento de un público que aprecia el arte y la moda. Es tal el éxito de los Fashion Film que en Berlín se creó el Berlín Fashion Film Festival, un festival único en el que se logra reunir los mejores trabajos cinematográficos reconociéndolos y premiando a los mejores; sinónimo de la promoción de la próxima película de género de moda y considerado como uno de los principales puntos de venta futura de marketing de la moda.

BfFF 2013 – Official Trailer from Furore on Vimeo.

Como categorías se pueden tomar desde las creaciones que son tal cual pequeños fragmentos de películas, un cortometraje, un videominuto o un video musical, para ello seleccioné los que más ejemplifican cada rubro, especificando que en definitiva valdrá la pena continuar con ésta entrada. Comenzando entonces con Louis Vuitton, quien presentó «Small is Beautiful!», un video de poco más de un minuto en el que se promociona el pequeño bolso y resalta que «lo pequeño es el nuevo grande»… El momento de reducir y minimizar a través de la practicidad de un bolso y aprovechando el auge de editoras de moda y bloggeras se invito a participar a Elin Kling, Hanneli Mustaparta y Miroslava Duma, el resultado: una sintonía perfecta de música, colores, tipografías y hasta sabores.

Louis Vuitton presents «Small is Beautiful!» from Louis Vuitton on Vimeo.

Un completo cortometraje es el realizado por Bohemios y Burgueses, en el que vemos como protagonista a Eglantina Zingg relatando un día común pero siempre con el estilo y el buen gusto que la caracteriza; así como el videominuto creado por la misma firma para presentar su colorida colección para la temporada, llamado Primavera / Verano 2013.


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«La Casa del Dr. Redphone» from Burgueses & Bohemios on Vimeo.

Aishop – Fashion Film «SPRING/SUMMER 2013» from Burgueses & Bohemios on Vimeo.

Uno de los que más me eclipsó, influenció e inspiro fue el creado por María Clerté quien nos lleva en una escapada a París, equipado con las maletas de Moynat. Es así como presentando los lugares más bellos e iconicos de París se logra un excelente equilibrio, grandes tomas, música de background que le da un toque artístico efectivo, una bella iluminación, ilustraciones y animaciones innovadoras y creativas y una bloggera, Jeanne Damas, que proyecta lo que la misma marca quiere dar a conocer.

Un clásico y también inspirante ejemplo es el «Secret Garden – Versailles», creado por Dior conjunta, música de Depeche Mode, Versalles, bolsos y prendas magníficas y una dirección de fotografía y montaje totalmente empatados que dan como resultado uno de los Fashion Film mejor logrado y con un posicionamiento preciso y correcto. Así como el cortometraje llamado «Lady Dior The Film» en el que Marion Cotillard actúa y promueve los bolsos con una gran soltura y femineidad.

Otro Fashion Film es el creado por Malcolm Venville en donde plantea una sola pregunta al ilustre diseñador Karl Lagerfeld, dejando una pequeña grabación pero llena de expectamiento y un video arte totalmente conceptual.

Videos vía Youtube y Vimeo