El ruido del agua que cae, la multitud de gente que se camina entre calles ansiosos de llegar hasta el punto de encuentro que la genera, el escenario perfecto para una escena llena de romanticismo, arte  y perfección. Éstas, algunas sensaciones de la Fontana de Trevi, un impactante monumento que tiene como telón el Palacio Poli, del que se emanan esculturas talladas de la mezcla del agua y la roca, dos tritones guían una carroza en forma de concha de su dios, Neptuno el cual se encuentra domando dos caballos de mar. Con detalles como la incorporación de un arco del triunfo, Neptuno se encuentra observando a todos los asistentes, en los nichos que se encuentran a su lado, sale la «abundancia» un espacio en el que el agua se vierte de una urna, y la «salubridad» la cual está representada por una copa que bebe una serpiente. Y como todos los lugares mitológicos, la Fontana cuenta con una leyenda: cada asistente debe arrojar una moneda de espaldas a ella en deseo de «volver a Roma». La Fontana es un ícono de Roma, un emblema de belleza y fastuosidad que ha servido como referente de inspiración para películas como la «Dolce Vita», » Elsa y Fred», el marco de fotógrafos, el punto de misticismo para escritores y un background perfecto para los turistas. Debido a que ésta magna obra fue elaborada en el siglo XIX, ha tenido algunos desgastes, por lo que hace poco más de dos meses, el equipo patrimonial de Roma anunció que la firma de moda italiana Fendi aportó 3 millones de dólares para su restauración, junto con las otras cuatro fuentes importantes de Roma, sin querer arte y moda se juntan una vez más y a pesar de que en una acción filantrópica y por el apoyo a Roma, ésta debía ser anunciada con un evento que creará precedentes importantes para la firma.

¿Quién podría ser uno de los grandes interesados en aprovechar la belleza del arte para pautar una era en la moda? El reconocido y no por menos artista en todo lo que abarca la palabra, Karl Lagerfeld. Quien siendo director artístico de la marca decidió darle un toque de creatividad, aprovechando la aportación para dar un anunció en la pasada semana de la moda en París,» la apertura de la nueva tienda Fendi». Y como todo evento majestuoso, Lagerfeld colocó al lado del Sena, un conjunto de cúpulas en tiendas de campaña en forma de representar a las de Roma, adornando el puente «Alexandre III», a su lado con unos postes en donde se colocó la bandera amarilla de la firma, compartiendo la atención de la Torre Eiffel al fondo… Definitivamente un montaje bien planeado para ser el marco perfecto para la celebración de la apertura de Fendi en la Avenida Montaigne.

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Así como la decoración perfecta para dicha celebración, Lagerfeld se encargó de realizar una serie de hermosas fotografías de fuentes romanas para conjuntarlas en una serie llamada «La Gloria del Agua» Cincuenta de las imágenes se presentaron como parte del procedimiento de la nueva colección y la aportación a la Fontana de Trevi, colocadas alrededor del espacio con superficies plateadas que reflejan la luz y crean un efecto casi sobrenatural, así como otra parte de la serie que  aparecieron como platinotypes, un proceso fotoquímico que implica platino y el paladio sobre papel japonés, todo un esfuerzo por enaltecer la buena fotografía y el retrato de la firma con Roma.

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Como parte de la ambientación, durante la presentación de la tienda existió un constante sonido de un torrente de agua que se filtraba por las dos habitaciones. La relación de Fendi con fuentes representa algo más que la aportación dada a la restauración. En una de las cúpulas, se instaló era una sala de proyección, en la que fue presentada «Histoire d’Eau», la película de 18 minutos que Lagerfeld supervisó en 1977 para presentar su primera colección prêt-à-porter. Recientemente restaurado para la ocasión, está protagonizada por la actriz Suzie Dyson y se basa en cómo ser un turista ávido de conocimiento frente a las fuentes de Roma. Pietro Beccari, presidente de Fendi, destacó que Lagerfeld siempre ha sido un visionario, el cual aprovechando el uso del film fashion y las nuevas tecnologías, se adapta a los nuevos tiempos, vinculando esto con la marca.

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«La tienda hace justicia a la complejidad de la casa y queremos apuntar a un cliente muy maduro y creo que ahí es donde nos dirigimos», dijo Beccari. En conjunto y logrando una maravillosa aportación al arte, Fendi de la mano con Lagerfeld logran una bella selección fotográfica, un excelente trabajo de documentación por el Fashion Film y una aportación a la moda con la emblemática y fastuosa tienda. Para ver toda la campaña y la presentación visita el sitio oficial.

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