Moda y publicidad

La historia de la moda nos puede llevar a miles de años atrás de nuestro tiempo, con las suaves togas griegas, el amado delineado egipcio o los tacones del Rey Sol. Pero fue después de la Primera Guerra Mundial que la moda comienza a unirse y ser una con otras actividades más especializadas, como la alta costura, el diseño y la publicidad. En la actualidad, la moda y la publicidad van de la mano, creando mundos a los que todos quisieran pertenecer, ¿cómo pasó?

Charles Frederick Worth, inglés, dio los primeros pasos al final del siglo XIX, siendo el primero modisto que vendía sus diseños con su nombre, no los hacía bajo pedido, sino que él los creaba y, lo más importante, fue el primero en organizar una especie de pasarela, en donde vestía a modelos con sus creaciones e invitaba a sus mejores clientas a verlas. Worth fue el primero en interesarse más por vender su trabajo, que en complacer a las mujeres de la alta sociedad. Fue un total éxito: todas sus clientas morían por ser como aquellas modelos que Worth les presentaba.

En los años sucesivos y principalmente después de la Segunda Guerra Mundial, la publicidad de moda se volvió repetitiva y el sueño se veía muy plástico y evidente, los años 50 mostraban anuncios de mujeres perfectas, cariñosas con sus familias, dedicadas al hogar; prácticamente este ideal, aunque quizá un poco más oculto, continuó hasta la época de los 90, en donde la publicidad rompió con sus propios tabús.

Las supermodelos de los 90 (Linda Evangelista, Naomi Campbell o Cindy Crawford) aún representaban el papel de mujer perfecta, siempre alegre y dispuesta a complacer. Cuando esto estaba pasando, llega Kate Moss: flaca y plana, con la “cara chueca” y expresión melancólica; tiene su primer campaña para Calvin Klein y se convierte en escándalo. La sociedad y los diseñadores comienzan a reaccionar en contra de la supuesta perfección.

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En la actualidad, los diseñadores y publicistas buscan cada vez ser más creativos y resaltar del montón, la moda atraviesa nuevas fronteras, se crean campañas con modelos tatuados de pies a cabeza o personas con discapacidades. Los modelos ya no son esas figuras celestiales, también hay “personas normales” de todas las tallas, tamaños y colores; la moda es divertida y fácil, accesible para todos.

¿Cuál es tu campaña favorita?