La moda se ve reflejada en el estilo de vestir de cada quien, aun así cuando no vistas de marca o de lo último que se ve en las pasarelas, la ropa que traes puesta, fue ideada por un grupo muy grande de personas relacionados directamente con la moda, a pesar de que sea una camiseta marca «patito», hay una persona que su trabajo es idear esa camiseta, existe una persona que se encargó de diseñarla, otra persona de producirla, otra persona de promocionarla/venderla y otra persona que la puso en la tienda donde la compraste, sí, esa camiseta que te costó 80 pesos en el tianguis fue ideada por todo un grupo de personas.
La industria de la moda está conformada por millones de personas, como cualquier otro tipo de negocio, como la industria de los automóviles o de las computadoras. Es una red gigante que está conformada por todo tipo de trabajos, desde personas creativas, hasta negociantes, gente de finanzas u obreros. Ok, pero ¿cómo funciona exactamente esta «gran» industria?
Diseñadores
Todo empieza con un diseñador de ropa, que tiene el gran deseo/sueño de crear ropa y que las personas la usen. Estas personas con mucho trabajo y esfuerzo crean una línea de ropa con ayuda de otras personas y procesos de escoger tela, estampado, cortes, proceso de manufactura etc. Pero ahí no termina todo. Si son diseñadores independientes, deben buscar cómo llegar a lo alto, es aquí cuando buscan a alguien que quiera comprar sus diseños para venderlos en alguna tienda, formas de promocionarse como pequeños desfiles o sesiones de fotos. Es un arduo trabajo y cada vez es más difícil llegar a ser famoso, por la gran cantidad de personas que diseñan ropa.
Compradores
Aquí entran los compradores, que son personas que se encargan de surtir a las tiendas de las prendas que van a vender, su trabajo es buscar y examinar diseñadores convenientes para ellos, y que se adapten al estilo de vida de los compradores de la tienda. Si el diseñador tiene talento y mucha suerte, el comprador hace un trato con él, y la tienda empieza a vender sus diseños. Claro que para llegar a este paso se puede tardar años y muchas frustraciones. Por otro lado, existen casas de diseño o marcas conformadas por un grupo extenso de diseñadores, que crean la ropa conforme a las tendencias y se vende en la tienda de la propia marca o en otras tiendas. Entra aquí para leer un día en la vida de una compradora para la tienda Bergdorf Goodman (está en ingles), muy interesante.
Medios de comunicación
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Después, se involucran las revistas y demás medios de comunicación para hacer «magia» e informar a las personas de lo nuevo y mejor para vestir. Estos medios realmente tienen la responsabilidad y el poder de influenciar a las personas, ellos nos presentan a los diseñadores, las tendencias y las noticias, que sin ellos, no podríamos conocer. Las personas que trabajan en estos medios, tienen diversos trabajos como: visitar a los diseñadores, a las casas de diseño, a las tiendas para conocer lo nuevo, también juntas con empresas y marcas que quieren salir publicadas en la revista (u otro medio), asistir a eventos sociales, etc. Las revistas realmente son un negociazo, sus producciones o ediciones cuestan mucho dinero, pero también ganan mucho si hacen un buen trabajo, como la reconocida revista Vogue, que prácticamente lo que se publica ahí, ya tiene el éxito asegurado. También es muy importante el poder que tienen los blogs y la televisión para el éxito de alguna tendencia o diseñador, realmente el diseñador depende de si le gusta su estilo a los editores, si no, es muy difícil que llegue a un éxito total.
Fashion Week
Muchos creen que la semana de la moda no sirve de nada mas que para ver a modelos bonitas y para la gente rica o que no tiene nada que hacer. ERROR muy grande, la semana de la moda es importantísima y mas que un show divertido es un negocio muy importante. En esta semana, los diseñadores muestran al público en general y en especial a los medios y gente importante de la moda la próxima colección que idearon. A los desfiles no solo asisten celebridades, si no las personas que trabajan en revistas, canales de televisión o medios en general, estas personas van al show a trabajar, van y anotan todo acerca de la nueva colección, escogen lo que más le gusta y deciden que se publicará o no en su revista, también asisten estilistas (que visten a celebridades) para escoger la mejor ropa y ahí mismo hacen relación con el diseñador para que les de ropa para vestir. Una pregunta muy común es, ¿Porqué en la semana de la moda se ve ropa de temporadas del año siguiente y no de este año?, bueno la moda siempre se esta adelantando y como es un negocio, se tiene que saber con anticipación lo que se va a publicar en los medios, lo que se venderá en las tiendas e idear toda una campaña publicitaria para la próxima colección, por lo que se necesita meses de anticipación para que la ropa llegue a las tiendas.
Tiendas
Una vez pasado todo esto, las tiendas se ponen en contacto con los diseñadores o casa de diseño (si no es la primera vez que el diseñador los contacta) para surtirse de las nuevas colecciones, pedir cosas especiales, como qué de todo lo que hizo quieren, o tallas en las que mas venden, ediciones limitadas para la tienda, etc. Las tiendas tienen el contacto directo con el cliente, por lo que ellos tienen la última palabra conforme a las demandas que se le hacen al diseñador. Su poder es grandísimo para establecer la moda, tienen en sus manos las herramientas para que alguna moda llegue al cliente, buscan la forma de vendérsela y en realidad, si por algún medio nos enteramos de una moda pero no la vemos en las tiendas, nunca se convertirá en algo accesible.
Obviamente, este proceso larguísimo no es el mismo para cada una de las prendas, ya que la mayoría de la ropa que compramos no pasa por el fashion week o no se ve publicada en cada revista. Pero viene de ese proceso, inspirada de alguna de esas prendas, de la colección de verano 2010 en la que Prada decidió volver a sacar el color azul marino como una opción para el verano (es un ejemplo), de ahí la tienda donde compraste tu camiseta, le llegó la tendencia del color azul para el verano. Todo esta relacionado, todo es un mismo proceso de arduo trabajo y la razón de vivir para muchas personas, dedicados completamente a fabricar prendas y tendencias, para que no solo la gente rica las utilice si no, eventualmente, el resto del mundo.
¿Fascinante no crees? No te pierdas el próximo post de la industria de la moda, donde hablaremos más a fondo de las carreras y empleos creativos que salen gracias a este gran negocio.
Imágenes vía: thakoon, bergdorf goodman, youtube, mercedes-benz, Flickr
buenas tardes y La industria de la moda. Segunda parte donde pedo leerla?.
Me encanta el principio de la nota, me hace acordar a cuando en «El diablo viste de Prada» sale la conversación sobre el suéter de color ceruleo. Genial el blog!!!
Me encanto :D realmente es muy interesante ver todo lo que llega a enfocar una sola prenda o las tendencias que vemos cada temporada y de las que no podrian llamarse asi si no fuera por personas claves en la industria, una pregunta, yo pienso estudiar Marketing en Moda, en que campos creen que podria entrar en la industria de la Moda???
Hola Aranza, El Fashion marketing es muy buena carrera ya que es muy general y puedes trabajar en muchos campos de la moda como revistas de moda, eventos, en tiendas, marcas, consultando a diseñadores y muchas cosas más. Siendo un mercadólogo en moda te especializas en cómo hacer llegar las tendencias o el producto de moda a los consumidores, cómo lograr que las tendencias se vuelvan tendencias y que las personas acepten los productos ideados por los diseñadores y tiendas. Mucha suerte y no sueltes tu propósito de estudiar eso.
Me parece realmente interesante este desglose que hacen y de cierta forma se des-banaliza, por así decirlo, el cliché de moda basado solo en pasarelas impresionantes y modelos espectaculares, que obviamente existen, pero hay un trasfondo y muchas cosas mas. Muy buen post, Saludos
Gracias Alejandro, nuestro propósito es que la gente deje de ver a la moda como algo superficial, si no que la entiendan como algo de todos los días y que tiene mucho más que lo que se ve en los medios.