Originalmente las Relaciones Publicas nacieron en las grandes corporaciones para que estas lograran exposición en medios de comunicación sin recurrir a inversiones monetarias, creando un rol que fungiría una persona abocada a ser la voz de la empresa hacia el exterior, con la misión de difundir información a través de publicaciones o menciones en medios, y así lograr el reconocimiento de la empresa o el posicionamiento de productos dentro del mercado.
A esta persona se le nombró Publirrelacionista o RP (en inglés PR y a veces en español referido como RRPP). Tiempo después nacieron las agencias especializadas que tienen la misma función aunque a veces gracias a ellas, se pueden hasta duplicar los resultados dada la cercanía con los medios de comunicación.
Para ser Relacionista Público es necesario tener una personalidad curiosa, abierta y desinhibida, pues la interacción personal es lo primordial. A un RP le es muy útil saber identificar y establecer una red de contactos que le permitirán el éxito en su gestión, siendo inteligente al “pedir” y al mismo tiempo “dar”, pues así la red de contactos recibe también algún bien con esta la relación, y el beneficio puede ser desde acceso a previews de colecciones, noticias inéditas, entrevistas en exclusiva, y hasta invitaciones a eventos VIP. Muchos Relacionistas Públicos inclusive logran entablar relaciones amistosas verdaderas después de algún tiempo de trabajo.
Como responsabilidad fundamental, un Publirrelacionista debe mantener una relación estrecha con las editoriales y revistas especializadas en moda, ya sean impresas o digitales. Las casas de moda por ejemplo trabajan para que por medio del Publirrelacionista, las editoriales reciban seis meses antes de la comercialización los comunicados sobre las nuevas colecciones, así como muestras del diseñador, para que cuando lleguen las fechas de publicación de la temporada correspondiente, las prendas hayan sido ya fotografiadas y promovidas en sus páginas, esta acción es esencial para llegar al lector y además, para que las casas de modas se mantengan vigentes con los líderes de opinión.
Con el paso del tiempo el RP fue incorporando más funciones a su gestión, hoy en día su alcance no se limita a menciones, el RP que trabaja específicamente en la moda tiene una gran responsabilidad que lo puede involucrar hasta en la definición del mensaje a comunicar y si es el caso, tener inherencia en la definición del producto.
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Con la nueva era digital, el Publirrelacionista debe incluir en su red de contactos a todos los medios relevantes incluyendo los participantes online. Hoy en día se existe una gran cercanía con los blogs de moda, pues estos han ganado gran credibilidad con sus seguidores y en casos particulares, se han convertido hasta en embajadores de marca. Lo que el RP de las casas de moda hace es mimar al blogger con detalles y en ocasiones prendas de sus colecciones, para que el blogger se deje ver fotografiado en sus publicaciones con estas y mencione la marca (si es que la quiere reseñar), es así como las casas de moda amplían el espectro de audiencia y en muchos casos, lograr exposición internacional.
Además de los líderes de opinión, no podemos dejar a un lado a las celebridades y estilistas, quienes eligen portar prendas Red Carpets y otros eventos, eso sucede gracias a la ardua labor del RP por promover sus marcas; de no haber relación entre ellos, no habría historia sobre los famosos vestidos de diseñador que se han portado a través del tiempo, como por ejemplo Sarah Jessica Parker en su Oscar de la Renta en el Met Ball 2014.
Por la estratégica relación que construye el RP entre los editores, los bloggers, los estilistas y las celebridades con las casas de moda, se logran grandes proyectos como colaboraciones de diseño de “colecciones cápsula” o grandes apariciones en eventos destacados, uniendo a lo mejor del mundo de la moda para crear productos o promover una marca, esa es la magia que logra un personaje como es el Publirrelacionista.
Fotos vía oscarprgirl.tumblr.com y dknyprgirl.tumblr.com
Me encantaria posicionar mi marca que es como le llamo arte portable. Xq a travez de prendas cotidianas bordamos con todo tipo de tecnicas prendas versatiles con acabados de alta costura. Pero ha sido dificil que la gente entienda q es una marca con elementos costosos. Y quieren todo casi regalado. Es dificil y no se q hacer para q despege mas de los q se que merece hacerlo. Mil gracias y excelente blog
Excelente artículo!! (As always!)
Tuve el honor de conocer a Adriana Flores B. en un congreso en la Cd. de Guadalajara y es una persona increíble, de la cual aprendí mucho!
Éxito con su blog!
Besos.
Hola Vanessa, un millón de gracias por tu comentario, para mi es un honor leer comentarios alentadores como el tuyo y saber que a alguien le es útil la informacion que genero con tanto gusto. Gracias por seguirme y recomendarme!!! Escribeme cuando necesites cualquier cosa