Daniela Chimal, del blog Fantástico, comparte con Fashion Blog México una reseña de un libro que contiene muchas respuestas del mundo de la moda, en especial aquella relacionada con qué son las tendencias, cómo se crean y por qué nos empeñamos en seguirlas.
“Es posible que la moda sea una esclavitud, pero, en todo caso, voluntaria. Ninguna marca ni ningún diseñador nos obliga a vivir en el temor y en el respeto de las tendencias. Sólo hay una persona con la fuerza suficiente para a obligarnos a seguir la moda: nosotros mismos. Finalmente la moda sería una mentira banal, sino fuera porque, ante todo, es una mentira en la que queremos, y nos gusta, creer.”
– Guillaume Erner.
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Todos sabemos que tanto los amantes de la moda como los que se han declarado en contra de ésta, se han preguntado alguna vez: ¿De dónde vienen las tendencias?, y más importante aún ¿quién decide que se volverá tendencia y qué no?. Los amantes contestarán que los diseñadores son quienes la dictan y la imponen, mientras que quienes supuestamente la aborrecen y dicen vivir al margen de ésta, dirán que son las grandes corporaciones las encargadas de lavarnos el cerebro para dictarnos que debemos usar en Primavera-Verano y Otoño-Invierno.
Pero mientras esa guerra de amantes y conspiradores se lleva a cabo, Guillaume Erner (París, 1968) investigador asociado del laboratorio GEMAS de la Université Paris-Sorbonne y profesor de sociología en el Institut d’Etudes Politiques de Paris y el Institut Catholique de Paris, especializado en sociología del consumo, la moda y las tendencias, decidió escribir un libro que pretendía contestar las preguntas que todos nos hacemos en torno a una de las industrias más grandes. El resultado fue uno de los libros que nos ofrece respuestas que van más allá de esos discursos basados en mitos y suposiciones acerca de esta industria. Guillaume Erner, nos acerca a lo complejo y profundo que puede llegar a ser algo que mucha gente considera superficial y banal.
Otra de las cosas que me encantó fue descubrir que las fuentes que uso el autor, iban desde las revistas Vogue y Elle, hasta filósofos y sociólogos de la talla de Edgar Morin, Walter Benjamín, Roland Barthes, Robert Merton, Keynes, Pierre Bourdieu, Jean Baudrillard. Los cuales dedicaron fragmentos de su vida para hablar sobre este fenómeno. Ya fuera de manera positiva o negativa, reconocían la importancia trascendental que la moda tiene dentro de la historia y vida de los seres humanos.
Es impresionante como Guillaume Erner puede hablar tan a profundidad sobre el tema y al mismo tiempo haciendo de Víctimas de la moda, como de crea por qué la seguimos un libro muy ameno, que por momentos me hizo soltar algunas risas. La traducción al español es muy buena y lo mejor es que el autor usa ejemplos que cualquier iniciado o veterano en el mundo de la moda podrá entender.
Si quieren saber la conclusión a la que llego Guillaume Erner, sobre de dónde vienen las tendencias y quién o cómo se crean, entonces debes leer este libro. Tú ,¿te consideras una víctima de la moda?.
Víctimas de la moda. Cómo se crea, por qué la seguimos (Editorial Gustavo Gili, 2005)
Sigo los cambiós drásticos de la moda xq si me vistiera como el siglo XVIII llamaría más la atención para una fiesta de disfraces. Pero uno puede ser el creador de su propio estilo. Y las tendencias tienen tallas 0 o bajo O. No cualquiera puede usarla. Tendencia es igual a talla más aparte el país de donde vienes. Latinas busto cadera y nalga. Yo soy gordita y no existe nada adhoc para las tendencias. Nosotras tenemos nuestras tendencias propias de sofisticada a más recatada.