Retomando el tema de los trabajos y carreras que existen dentro de la industria de la moda. Hoy analizamos un puesto, que a pesar de no ser el primero que se nos viene a la mente, tiene mucho que ver con la fama de la moda y las marcas, este trabajo es el del PR (por sus siglas en inglés Public Relations) o agente de relaciones públicas.
¿Qué es un PR?
Un Publicista es la persona que se encarga de manejar y administrar la información entre una marca y el público, hacer que ésta llegue correctamente al mercado deseado. Este puesto es útil para muchas industrias no sólo en la moda, se utiliza en la política, empresas y cualquier negocio que necesite sostener una imagen.
¿Cuál es el trabajo de un PR en la industria de la moda?
La lista de actividades puede ser largísima y muy variada, en marcas de moda grandes las tareas del PR son más complicadas, pero también un diseñador que va empezando su carrera requiere de alguien que le ayude en este aspecto. Existen agencias de relaciones públicas que manejan varias marcas a la vez, o también PR’s que trabajan exclusivamente para una empresa.
Entre las actividades de trabajo de un PR vemos:
- Organizar eventos: Fashion Week, desfiles, showrooms, conferencias de prensa, eventos de caridad, promociones, etc.
- Asistir a eventos: muchas veces las marcas son invitadas a otros eventos donde debe tener presencia y relacionarse con el mercado y demás trabajadores de la industria.
- Cuidar el nombre de la marca: asegurarse que se visualice a la empresa como se quiere mostrar, en el lugar y eventos correctos, con la calidad deseada.
- Lidiar con la prensa: cualquier relación con la prensa debe hacerse a través del PR, ya sea dar entrevistas, información general de la marca y solicitudes de muestras.
- Hacer que la marca aparezca en los medios deseados: este es el trabajo más común, si nos vamos muy glamourosos, hacer todo lo posible para que Vogue ponga nuestro producto en sus páginas.
- Enviar muestras: para que los medios conozcan el producto, los agentes deben asegurarse que reciban muestras ideales para que conozcan el producto y lo publiquen en su medio. La mayoría de la ropa que vemos en las revistas fueron colocadas por el arduo trabajo de un PR.
- Asegurarse que aparezcan los créditos: en las publicaciones vemos los créditos de cada producto o persona que participó en esa edición. Los PR deben checar que aparezcan los créditos de su cliente, ya sea una marca o una persona como fashion stylist, maquillista o artista.
- Vender: al final, el PR debe venderse a si mismo, por lo que consigue nuevos clientes al comunicar el mensaje de la marca.
- Convencer a los fashion stylist: los estilistas de moda siempre necesitarán piezas para vestir a sus modelos o celebridades, por lo que reciben cientos de muestras gratis o «préstamos editoriales», de esta forma los PR logran que se exponga su producto.
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¿Nada sencillo no? Para ser publicista debes llevarlo en la sangre, es necesario ser amigable pero duro, organizado y responsable. Siempre debes quedar bien con las personas, no se vale ser sangrón, ya que tu manera de relacionarte es la que te definirá en tu trabajo. Debes ser activo y dispuesto a todo con tal de conseguir la invitación que necesitas.
Aquí en México hay universidades que cuentan con la carrera de relaciones públicas, también puedes estudiar comunicación o mercadotecnia, después te especializas en la moda o te involucras con empresas de este giro.
Les dejo un video del reality «Kelly on Earth», el cual muestra el trabajo de la agencia de PR en Nueva York «People’s Revolution», quien trabaja exclusivamente en la industria de la moda, donde la directora Kelly Cutrone nos enseña el lado amargo y duro de este negocio:
Imagen vía Vogue
Hola , este blog es muy interesante , me gusta mucho la manera en que esquematizan la información para un mejor entendimiento.
Soy estudiante de bachillerato y me gustaría estudiar Relaciones Públicas y especializarme dentro del marco de la moda, lamentablemente vivo en provincia y se me dificulta mucho trasladarme a la capital . Habrá alguna universidad que me brinde esta oferta académica en Queretaro o en el Estado de Guanajuato? Muchas gracias , espero su respuesta
Actualmente estoy buscando en que carrera especializarme que este relacionada con el mundo de las comunicaciones y la moda, y este post me sirvió muchísimo. Gracias chicas :)
Me encanto esta publicación actualmente estoy entre carreras & me gustaría saber que Universidades en México son las mejores en relaciones públicas
Desde hace unos meses que descubrí su blog, tengo que admitir que me he convertido un poco adicta a todas sus publicaciones y justo hoy descubrí esta y me pareció increible! Actualmente estudio Publicidad y Relaciones Publicas, y en un futuro nada me gustaría más que enfocar mi carrera a este ámbito, por lo tanto esta entrada dio en el clavo(jiji).
Las felicito por tener uno de los mejores blogs!!!
Besos.
Últimamente como me encanta su blog :D
Me he dado más tiempo de leerlo con calma y woow, muchas felicidades!
Su diccionario de la moda me ayudará a aprender muchas cosas, actualmente estudio la carrera de publicidad, me encanta la moda así que en un futuro espero poder desarrollarme en este ambito ayudado por mi carrera.
Yo creo que en esta entrada ustedes resumieron perfectamente lo que vi en mi clase de RP.
Mucho éxito y que el blog siga progresando :]
¡Muchas gracias Eliz! Nos da mucho gusto que sea de utilidad nuestros artículos, ya que con ese fin los escribimos, mucha suerte en tu carrera y futuro en la moda.