Cuando comencé a leer revistas de cultura y moda las compraba y elegía según un valor en particular: el contenido de calidad que innovara y diera lo mejor en sus publicaciones en torno a diferentes temas que estuvieran causando conmociones a nivel social. Lo que conllevaba a que, sin darnos cuenta, seguimos e imitamos tendencias y estilos que son impuestos por grandes compañías y agentes de consumo para apropiarlos y hacerlos parte de nuestro día a día sin fijarnos a veces en que la estética de la publicidad se deja a un lado. Últimamente y como medida de cambio, muchas marcas tienen que recurrir a los nuevos medios, al cambio de identidad y a una restructuración en los medios que utilizan para difundir sus trabajos como: fotografías realistas, anuncios con lettering y diseños atractivos, videos y comerciales con fotogramas de impacto y hasta mensajes empáticos que invitan a sumarse a su mundo. Entre todas estas nuevas estrategias y en combinación con los nuevos medios, hay una técnica en particular que me tiene maravillada: el collage hecho por artistas independientes para grandes marcas.
¿El medio elegido? Internet y en particular, Instagram. ¿Por qué de esta forma? Simple, todos pasamos mucho tiempo en la red, sea por trabajo, pasatiempo, adicción, nuestra nueva realidad cultural se mudó al ciberespacio y aunado a ello todos tenemos que acoplar nuestras funciones a un mundo globalizado. Casas de moda, diseñadores, tiendas de ropa y festivales han adoptado a grandes artistas para vincular sus marcas en la sociedad a través de fotos y videos que nos encontramos a diario en dicha app ya que la manera en que consumimos arte visual ha cambiado. No necesitamos esperar para ir a un museo, ahora tenemos el acceso inmediato, íntimo para fotógrafos brillantes y artistas de todo el mundo que publican su trabajo tan pronto como lo crearon.
Sin duda hay muchas cuentas que seguir, Instagram es un mundo fascinante en el que encontramos tanto que a veces ni nos fijamos cuántas horas podemos pasar apreciando el maravilloso mundo del arte. En estos días me quise centrar en un hashtag en particular: #GucciGram, por iniciativa de Alessandro Michele, Director Creativo de Gucci, es un punto de partida para contar diferentes historias, que están unidas por una gran libertad. Debido a que la creatividad nace y encuentra su voz en los medios digitales y es fuente vital de la cultura visual, Gucci se propuso apoyar a las expresiones de calidad que lleven a su marca más allá, en la que el collage y la ilustración se mezclan con la fotografía y sus prendas para hacerlas fantásticas obras de arte.
#GucciGram tiene lugar en esta colisión cultural. Varios artistas elegidos han optado por tomar diferentes enfoques para Instagram, pero lo que tienen en común es su capacidad de utilizar Internet para difundir nuevas formas de comunicación. A la vanguardia de la innovación cultural, estos artistas han optado por crear trabajo en sus propios términos y presentarlo directamente a su público en una subversión de la vieja relación indirecta de artistas, curadores y los espectadores. Gucci en Instagram nos muestra que podemos buscar nuestras propias voces creativas en línea y acercar nuestras culturas a la modernidad.
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Imágenes vía: Instagram Gucci
