Los artículos de lujo… ¿por qué son tan caros?

Mes con mes, suelo ir a algún puesto de revistas cerca de mi trabajo, y compro todas las «biblias de la moda» que se me atraviesan: Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Nylon y alguna otra que me llame la atención. Más tarde, como en un ritual, cuando llego a casa me encierro un par de horas a hojearlas, leerlas y anotar sobre todo lo que me interese. Es mi pequeña terapia de relajación mensual.

Y por cada número de Vogue que leo, me enamoro de alguna falda, una bolsa, un anillo o un par de zapatos. Tengo fantasías con esa prenda y después… veo el precio. Es evidente que el público objetivo de la mayor parte de las publicaciones de alta moda es el sector de clase alta, aunque, según lo que todos podemos observar, y por los lugares en donde se venden las revistas, es probable que la mayor parte de las personas que compramos las revistas, no pertenecemos a ese sector de la sociedad, aquella que puede darse el lujo de encender su chimenea con billetes.

Podemos ver pares de zapatos que cuestan (no tan caros) unos 3 mil pesos, digamos, de Steve Madden, y calcular cuánto ahorrar en la quincena, para también poder pagar la renta; pero ¿han visto unos Balenciaga que cuestan 30,000 pesos? Y, mi más grande sorpresa y crush, una bolsa Chanel que asimila la botella del perfume No.5, hermosa, por la «incipiente» cantidad de 100,000 pesos ¡Con eso podría comprarme un auto! ¡O hacer un tour por Europa! Karl Lagerfeld, eres un genio pero, are you kidding me?

Con todo esto en mente, decidí investigar por qué todos estos productos son tan costosos, ¿cuáles son las cualidades que los convierten en objetos de deseo? Encontré algunos factores comunes:

La historia

Una gabardina de Burberry, icónica, con su forro típico de tartán, tiene una historia que data de la Segunda Guerra Mundial, donde Thomas Burberry, fue el encargado de crear la prenda para proteger del clima a los miembros del ejército británico; todos conocemos la historia de Gabrielle Chanel, quien a principios de siglo XX, desafío todas las reglas de etiqueta al dotar actitud y movilidad a sus prendas, y liberar a la mujer del yugo del corsé.

Es toda esta carga tradicional la que impone, muchas veces, el precio de los productos que estas marcas ofrecen, el hecho de haber sido el primero que (introduzca aquí la novedad impuesta) le brinda al nombre en la etiqueta un atributo más, así como mucho dinero de por medio.

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La artesanía

La marca Hermès, que en sus inicios solía fabricar sillas de montar para caballos, utiliza tan sólo la piel más fina, y todos sus accesorios tiene un proceso artesanal de fabricación, en pequeños talleres franceses, en donde unas 15 personas ocupan aproximadamente 3 semanas de su vida a elaborar una bolsa o un cinturón, cortando y ensamblando todo a mano. Además, si compras algún accesorio de la marca, le dan mantenimiento de por vida, asegurando que será un producto que te durará por siempre.

Esta técnica es muy similar en otras marcas como Chanel o Gucci, en donde los procesos de fabricación son tan detallados y finos, que elevan el precio (demasiado, quizá). Entonces, no sólo pagamos por un diseño novedoso y un boleto al mundo del lujo, también pagamos (bueno, los que pueden pagan) un producto que jamás se repetirá y que proviene de las manos santas de los mejores artesanos del mundo.

Dato curioso: todos los zapatos y detalles, como botones y encajes, que se venden bajo la licencia de Chanel, en realidad se mandan a hacer en talleres especializadas en esos rubros.

La exclusividad

Louis Vuitton jamás tiene rebajas, descuentos, ni liquidaciones. Dice la leyenda que toda la mercancía de temporada que no se vende, la queman (mi teoría personal es que lo regalan o lo reciclan 5 temporadas más tarde, en el eterno retorno de las tendencias). Las bolsas de Coach y Marc Jacobs tienen un número de serie que proclama que es única y sólo para ti. Hay muchos artículos que, en realidad, valen mucho menos del precio al que se venden y sólo se les asigna ese número para demostrar que tan sólo una elite es la que accede a ellos. En el mundo del lujo nada es fortuito.

Estos son sólo algunos de los factores que hacen que esas marcas que tanto añoramos sean tan caras. Aunque siempre hay alternativas, hace poco compré unos flats de ratón de Marc Jacobs, muy baratos, en eBay; apenas ayer encontré unos Melissa a mitad de precio en una tienda departamental, sólo hay que buscar. Sinceramente, si yo tuviera 100,000 pesos, preferiría gastarlos en otra cosa, porque si bien la moda tiene un precio, el estilo generalmente es gratuito.